ブランドというのはそもそも、どうして生まれたのでしょうか。考えてみれば、およそ服というものは、本来的には着られればそれでいいはずです。
ダーウィンの進化論に従えば、ヒトはサルから進化したものだそうです。そして、ヒトは進化を経て理性を手に入れました。その理性を手に入れたことで、ヒトは「裸である」ということに羞恥心を覚えるようになり、それを隠すためにヒトは服を身に着けるようになりました。そうすると、服というものは、身体を隠せればそれで良いはずで、その隠すためのものが高価なものである必要は、全くないはずです。

実は、ブランドの始まりは、以上のような点とは違った意味での羞恥心に起源があるようです。
ブランドというのは、もともと、年齢を重ねて体のラインが崩れてきたのを、「洋服」という布で被うことによってカバーしよう、という考え方から生まれたものであるという説があります。
布を多く使って、なお服として成立させるには、かなりの技術が必要です。そうすると、その技術によって生まれたものには、少なからず希少価値が出てきます。そして、希少価値が出るから、自ずと値段も高くなる傾向にあります。値段が高いゆえに、それを着用する人間は、ある程度ステータスのある人間に限定されていくことになります。
こういった流れでブランドというものが生まれたようです。

<font color="blue">【ゲス（guess）とは1981年に創立したアメリカのアパレルブランド。】
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創立者はモーリス・マルシアーノ（Maurice MARCIANO）、ポール・マルシアーノ（Paul MARCIANO）、アルマンド・マルシアーノ（Armand MARCIANO）、ジョルジュ・マルシアーノ（Georges MARCIANO）兄弟によって創設された。 アメリカのロサンゼルスに本店がり、日本にはまだ進出していない。

1983年　メンズウェアラインを発表。

1984年　カルネンとライセンス契約を締結し、ウォッチラインを発表。

GUESS(ゲス) ショルダーバッグ 【B】RED

今では希少価値に･･･

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よく言われますが「ブランド」とは何でしょうか。

「ブランド（英: brand ）は、ある財・サービスを、他の同カテゴリーの財やサービスと区別するためのあらゆる概念。当該財サービス(それらに関してのあらゆる情報発信点を含む)と消費者の接触点（タッチポイントまたはコンタクトポイント）で接する当該財サービスのあらゆる角度からの情報と、それらを伝達するメディア特性、消費者の経験、意思思想なども加味され、結果として消費者の中で当該財サービスに対して出来上がるイメージ総体。」

とこのようにあります。

つまり商品の差別化と言えるかもしれません。

正に次のような原義があります。

ブランドとは「焼印をつけること」を意味する brander というノルウェーの古ノルド語から派生したものであるといわれている。古くから放牧している家畜に自らの所有物であることを示すために自製の焼印を押した。現在でも brand という言葉には、商品や家畜に押す「焼印」という意味がある。これから派生して「識別するためのしるし」という意味を持つようになった。「真新しい」という意味の英語 brand-new も「焼印を押したばかりの」という形容が原義である。日本でも紀文食品はその創業時、主力の蒲鉾やちくわに焼印を付けることで、商品の希少性、信頼性を認知させてきた（現在も一部の商品には「紀文」という焼印が押されている）。

このことから、他の売り手・売り手集団の製品・サービスを識別し、競合他社（他者）のものと差別化することを目的とした、名称、言葉、シンボル、デザイン及びそれらの組み合わせであるとされる。他社（他者）の製品・サービスより優れており、それを顧客に認識させることによって、企業等にとっては顧客の安心感を獲得でき、自有ブランドに「価値」が生まれる。

    ゲス GUESS?
    ＧＵＥＳＳのブランドコンセプトはＹｏｕｎｇ、Ｓｅｘｙ、そしてＡｄｖｅｎｔｕｒｏｕｓ。ジーンズファッションを核にしたブランドにふさわしいカジュアルアクセサリーを提案しています。カラフルな女の子らしいデザインやシンプルなペアジュエリーなどバリエーション豊富なスタイリングを提案しています。（資料：VENDOME YAMADAより）

GUESS(ゲス) ショルダーバッグ 【C】BERRY

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